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“老字号”汾酒再推新生代超级酒品!白玉玫瑰汾酒如何为后百
发布时间:2022-10-07 09:57:21 来源:华体会棋牌 作者:华体会手机下载
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  随着时代的变迁,酒类消费者在不断的变化,消费场景、消费习惯也逐渐向多元化发展。如今,80、90后已经展现出强大的酒类消费潜力。但是中国酒品如何能成为80、90的消费潮流呢?汾酒推出的新生代超级酒品或许能给出答案。

  2019 年 2月19日,汾酒创意定制公司“时尚中国 汾酒正青春”中国新生代超级酒品发展大会暨白玉&玫瑰汾酒发布盛典媒体座谈会在汾酒酒都宾馆举行。汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司、竹叶青营销公司总经理、汾酒创意定制公司董事长李俊,汾酒创意定制公司总经理侯清泉,国家首席品酒师、汾酒股份公司质检中心主任王凤仙等汾酒销售公司、汾酒创意定制公司主要领导和部门负责人,以及来自全国各地的20余家新闻媒体代表共叙友谊、共聚共商白玉&玫瑰汾酒发展大计。

  新生代消费者有着独特的标签,时尚热点收到追捧。而白酒作为传统产业似乎与时尚并不搭边,实则不然,汾酒力推的白玉&玫瑰汾酒正是酒类时尚青春的代表。

  白玉&玫瑰汾酒作为汾酒的新生代,系出名门,血统纯正,有汾酒强大的企业实力、技术积累和品牌价值做支撑,具有强大的品牌优势、品质优势和渠道优势以及体制优势。此外,由于其定位在年轻人群体,主打差异化发展路线,凭借其更健康、更柔和、更自由的特点能够更好地吸引年轻人的喜爱。

  据介绍白玉&玫瑰汾酒推出了500mL38度、375mL40度和125mL40度各三种新品,为汾酒注入了时尚、青春、活力的创新元素,为中国白酒代言,彰显“骨子里的中国时尚”。此外,由于在口感上,传统白酒多为52度,白玉&玫瑰汾酒则坚定走低度轻口味路线度的白玉&玫瑰汾酒,还可作为基酒搭配混饮,令度数更低。而在混搭时,白玉&玫瑰汾酒也可搭配冰红茶、脉动、雪碧,碰撞出多重、丰富的味觉体验,年轻人可以根据自己的个性化需求,自由发挥,调配专属自己的风味。

  白玉&玫瑰汾酒的重磅推出是汾酒在年轻消费市场又布下的两颗重要棋子。2018年汾酒酒类销售重回百亿,在以后的200亿、300亿、500亿甚至千亿时代,白玉&玫瑰汾酒将成长为汾酒后百亿时代的担纲产品。

  未来差异化的竞争是品牌竞争的关键一招。随着清香型白酒逐渐成为一种新的潮流,清香型白酒的前景越发的广阔,这就为以清香型汾酒为基酒调制而成的白玉&玫瑰汾酒的推广奠定了一个好的基础。但是要想在未来市场的竞争中脱颖而出,关键还要看创新。

  ▲汾酒股份公司副总经理,汾酒销售公司,竹叶青营销公司总经理,汾酒创意定制公司董事长李俊

  会上,汾酒股份公司副总经理,汾酒销售公司,竹叶青营销公司总经理,汾酒创意定制公司董事长李俊就白玉&玫瑰汾酒的开发初衷和战略考量作了解读。

  他表示,伴随着两年的改革发展,汾酒取得了一些经验,获得了一些成绩,但是改革永远在路上。时尚中国 汾酒正青春的主打品牌白玉&玫瑰汾酒是汾酒在当下竞争越发激烈的情况下,汾酒集团依靠现有资源,深入挖掘的两个子品牌。玫瑰汾酒、白玉汾酒同汾酒、竹叶青并称为汾酒四君子,过去因为各种原因这两个子品牌的潜力并没有被挖掘出来,这次召开这个座谈会就是打算在春糖期间打响这两个子品牌。

  他认为当酒业竞争进入下半场,模式、市场、宣传上的创新已经趋同,在这样的情况,一个企业的核心竞争力将回归到实力、耐力和掌控力,靠实力去开拓市场,靠耐力去赢得市场,靠掌控力去巩固市场,而这其中的关键在于酒体创新,只有进行酒体创新才能顺应大趋势,才能更好地向年轻消费者靠拢,实现对年轻消费群体的掌控。

  他指出,白玉&玫瑰汾酒从根本上来讲其实是为了迎合消费者的消费诉求来进行推广的。早在几十年之前汾酒就秉持生态萃取植物养生的理念,并以此研发了白玉&玫瑰汾酒,但是那个时候这两款产品的推广时机还尚不成熟,经过多年发展白玉&玫瑰汾酒已经迎来了发展的良好机遇期。未来我们将通过在宣传、推广、营销等上面的创新,争取在今年成都春季糖酒会期间一炮而响,让更多消费者领略到白玉&玫瑰汾酒独特的魅力。

  随着汾酒酒类销售成功重回百亿,汾酒这一中国名酒的品牌魅力和独特价值越发凸显,白玉&玫瑰汾酒选择在这样的时节出现在人们的视野当中,背后即包含了汾酒人对它的期望,更拥有着消费者对美好产品的向往。作为新生代超级酒品,白玉汾酒和玫瑰汾酒有何内涵呢?

  作为新生代酒品,“青春”是第一大关键词。会上汾酒创意定制公司总经理侯清泉表示,白玉&玫瑰汾酒具备高颜值、高文化 、高品质的“三高”特质,让年轻人喜欢上汾酒。同时在基础运营模式上进行赋能,更好地将“匠人胸怀”、“家人关怀”、“报国情怀”淋漓尽致地呈现在消费者面前,借此打赢“青春反击战”。

  第二大关键词是“传承与创新”。侯清泉还指出,从青花汾酒骨子里的中国到竹叶青骨子里的中国健康,再到白玉&玫瑰汾酒骨子里的中国时尚,这其中即是母品牌的延续,同时也是对中国酒魂多维度的内涵全景展示。

  在延续传统的路子上白玉&玫瑰汾酒还坚持进行创新,一方面结合年轻用户不喜欢度数高、醉酒快、酒气重的需求,用中国传统清香工艺,沿着低度化、利口化的方向开拓创新,,把低度清香酒做到低而不淡,并富有独特的花果香,借此吸引年轻消费群体的喜爱。

  另一方面,汾酒做为中国酒魂,有强大的中外文化底蕴,始终受到广大消费者的青睐。如今随着酿造技术的进步和应用,饮酒健康化、低度化的趋势有机的同白玉&玫瑰汾酒健康、时尚的特点融为一体,无疑将成为继红酒之后的又一个蓝海。

  源自“最健康”汾酒,白玉&玫瑰汾酒也少不了“健康”关键词。汾酒股份公司质检中心主任王凤仙对白玉&玫瑰汾酒的配制、成分及技术工艺等要点对进行了解读,她说“白玉&玫瑰汾酒精选肉桂、玫瑰等中药材做为添加物,除了能够让产品口味丰富化,更能增强消费者的饮用舒适度。在新的发展阶段白玉&玫瑰汾酒通过将这些有益的物质同中国酒魂结合起来,创造出了新生代的产品,开辟了一条白酒年轻化、健康化发展的新品类。”

  会议的最后,侯清泉代表定制公司签署了“军令状”。2019年,定制公司销售额要在2018年基础上增长40%,目标任务5个亿。据悉,接下来汾酒创意定制公司将持续推进白玉&玫瑰汾酒的宣传推广和合作招商工作,并计划在今年成都春糖会期间举办一系列活动,打响白玉&玫瑰汾酒的知名度,让更多的人了解并爱上白玉&玫瑰汾酒。

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