老传统酒!
与“老名酒”携手共进“新名酒”开辟酒业新赛道
分类:老传统酒
发布时间: 2022-09-22 07:15:01 来源:华体会娱乐平台 作者:华体会手机下载

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  有人说,这是个酒业发展蓬勃向上的时代,消费升级、市场扩容,新品牌、新产品不断涌现,机遇触手可及;也有人说,这是个酒业发展步入困局的时代,品牌集中与分化持续加剧,强者恒强,弱者更弱,百年未有的大变局来临。

  然而不论是时势造英雄,还是英雄造时势,能乘上时代风口的总是属于那些敢于挺立潮头的“弄潮者”,酒业的时代同样如此。老名酒历经岁月洗礼,老而弥坚,而在时代大潮下成长的新品牌却也并不畏惧。

  它们在危机中寻求新的机遇,在传统中寻求新的突破,敢于创新,勇于超越,它们是新名酒。

  第2届酒业青云奖设立“年度十大新名酒”奖项,正是为了给这一年中酒业涌现出的新生代立榜,以期从中感知酒业新生力量年轻、涌动的力量。

  酒业发展的大河奔涌向前,新名酒就像是这条河流里欢腾的浪花。而处于河边的我们,则试图记录下每一朵“浪花”,给时代,给酒业,给后来者,以启迪、以收获、以信念、以传承。

  在日前举办的第2届酒业青云奖(2020-2021年度)颁奖礼上,“年度十大新名酒”获奖名单正式揭晓(排名不分先后),它们是:

  宝酝酱酒、容大酱酒、黔酒一号·庄园酒、青花20汾阳王酒、百年慎初·国藏、金种子馥合香馫20、金成州酒、董事长酒、太白国优、贵州林城老酒。

  它们其中有酱香型,有浓香型、有凤香型,更有创新的馥合香型,展示了酒业新生力量百花齐放的市场态势。它们中大多数的诞生时间都在一年左右,却以强劲态势迅速占领市场,以新锐之姿占据行业前端,获得了消费者的肯定和行业的认可。

  宝酝酱酒,以“文化酱酒领道者”为定位,传承和弘扬“酱酒之美、文化之美、中国之美”,树立“一杯宝酝酒,酱香敬古今”的品牌形象。诞生不到一年,就举办了20余场大型上市活动,上千场品鉴会,召集上万名经销商;广告投入到全国范围内的知名地标、框架;冠名CCTV-9黄金时间《特别呈现》栏目;更是在2021年底与“宝酝号”卫星一同登上太空,成为“首瓶与地球同框的酱酒”。

  容大酱酒,这款产自茅台镇核心酱酒产区,贵州宋代官窖酒庄的产品,主打高老酒比例、有质感的风格和更具性价比的价格。以传统酿造技术和独特的曹派酱香工艺,为其优秀品质奠定优质基础。

  百年慎初·国藏来自百年传承的老字号酒企,金沙古酒。秉承“慎初六艺”的精髓,用严谨的科技精神,严苛的技术标准来管理每一道酿造工序,让金沙古酒在竞争激烈的酱酒热潮中,以黑马之姿突出重围,立于行业前端。

  上市仅一年多时间的金种子馥合香,便已掀开了金种子酒业品牌塑造的新篇章。金种子馥合香,是新品类、新香型产品,也是金种子酒业在传统白酒香型的基础上,“创造”中国白酒新品类的新突破。

  酒业的兴盛离不开“老名酒”,但新时代酒业的发展也少不了“新名酒”。老名酒们虽历经岁月但仍熠熠生辉,而在酒业新时代的浪潮中,从激烈的市场竞争中脱颖而出的“新名酒”则是酒业的“黑马”,年轻、朝气,迎合时代潮流和新消费理念,具备强劲的成长性与强大的市场张力。

  例如二十年前的洋河,即是老名酒创新“新名酒”产品的典范。2003年,洋河开发出创新的“绵柔型白酒”,让洋河的蓝色经典成为“经典蓝色”,在全国市场上掀起“蓝色风暴”。

  再如十年前,江小白以清淡型高粱酒引领年轻消费群体的轻口味趋势,推动当代青年对生活、对人、对物的感性理解。凭借其在产品口感和品牌塑造等方面“奇思妙想”的创新举措,一举俘获了新时代的年轻消费群体。

  不论是老酒唱新,还是新酒崛起,它们大都有一个共同点,就是敢于突破传统壁垒,开拓新的方向,它们还有一个共同的基础,就是卓越的品质,领先的品牌和营销理念。

  正是这些勇于进取的新名酒,为白酒行业的营销突围提供了一条全新的路径,在行业的整体困顿之中为传统白酒企业拨开迷雾,拓宽视野。

  青云奖“年度十大新名酒”的颁发,既为发现,为鼓励,为给酒业新榜样立榜;更为期许,期许这些“年度”新名酒能够不忘初心,继续劈波斩浪,开拓、奋进,成长为能代表这个“时代”的名酒。

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